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“我之前在某品牌旗艦店直播間購入了一款代餐粉，覺得不錯，想接著買來吃，但是直播間的價格較貴。后來看見某素人發(fā)布的熱帖下有該商品自營店鋪，在商品詳情界面放了一張‘授權(quán)代理書’，價格便宜了不少，我以為是正品就下單了，結(jié)果收貨后發(fā)現(xiàn)假得離譜。”來自河北的張女士說，就連產(chǎn)品包裝盒都與正品有很大的出入。

無奈之下，吳女士只能在社交平臺上發(fā)布了一條“避雷帖”。評論區(qū)有網(wǎng)友表示，自己也在這名代理商處購買過類似產(chǎn)品，年初體檢時身體各項指標正常，結(jié)果服用該產(chǎn)品一段時間后查出了肝功能異常。

胡女士告訴記者，該公司對于產(chǎn)品功能也有所隱瞞，比如推出的代餐奶昔，公司會大力宣傳“科學減肥”“有營養(yǎng)”，但實際上消費者一旦服用后就很難斷掉，因為一旦斷了，體重就會反彈，而且吃多了也會給身體帶來一定的危害?！肮驹谔又胁豢赡芴峒斑@些，更可怕的是公司里的一些所謂營養(yǎng)師，可能連高中都沒上過，他們在帖子中推薦的減脂計劃和產(chǎn)品怎么會靠譜呢。”

中國人民大學商法研究所所長劉俊海認為，商家和有關(guān)部門應(yīng)該以保護消費者合法權(quán)益為中心，目前減肥市場亂象頻出，應(yīng)該加強整治，全面夯實消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)、安全保障權(quán)和索賠權(quán)。4月15日，第137屆廣交會一期開幕。本屆廣交會結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢，首次設(shè)立服務(wù)機器人專區(qū)，集中展示中國人工智能發(fā)展成果。產(chǎn)品覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈上下游尖端技術(shù)，包括人形機器人、機器狗、巡檢機器人、清潔機器人、陪伴機器人等。展會現(xiàn)場人山人海，各類機器人的“技能展示”讓全球采購商贊不絕口。

受訪專家認為，針對此類情況，破局之道在于構(gòu)建“監(jiān)管—平臺—消費者”防火墻。建立“減肥產(chǎn)品數(shù)字指紋庫”，在外包裝附上二維碼追溯真?zhèn)危粚ι缃黄脚_減肥帖實施“AI標注+人工復核”雙重審核，如有商業(yè)推廣屬性須明確標注；將三級分銷模式納入傳銷打擊范圍，涉案賬戶凍結(jié)資金優(yōu)先賠償消費者。電商平臺需對“減肥”“代餐”等關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)店鋪實行保證金制度；社交平臺建立“素人帖黑名單庫”，同一設(shè)備注冊超3個賬號自動觸發(fā)風控；打通12315與主流平臺投訴接口，實現(xiàn)“一鍵舉證、跨平臺追責”。

在某社交平臺上，記者以“減肥”為關(guān)鍵詞進行檢索，前20條熱帖中有14個賬號的注冊時間不足30天。比如，點贊量較高的“素人減肥產(chǎn)品測評”“女大學生宿舍減肥測評”等帖子，其賬號注冊時間都是前幾天。

等她回過神來再去社交平臺查看帖子時，發(fā)現(xiàn)帖主已經(jīng)將賬號注銷。張女士這才意識到，原先看到的帖主或許是商家“自導自演”的小號。

消費者應(yīng)當如何有效識別市面上的減肥產(chǎn)品真假？緱小豐建議，消費者可要求商家提供《營業(yè)執(zhí)照》及產(chǎn)品批準文號。例如，藥品需“國藥準字H/Z+8位數(shù)字”，保健食品需“藍帽子”標志。警惕無生產(chǎn)日期、廠家信息的“三無”產(chǎn)品；在購買前，可要求商家出示臨床試驗報告或權(quán)威機構(gòu)認證，核實所謂的“科學依據(jù)”；遠離“拉人頭返利”模式(如三級分銷)，此類行為可能涉嫌傳銷；另外，要避免向個人賬戶付款，要求對公轉(zhuǎn)賬并開具發(fā)票，以保留資金流向證據(jù)。

張女士說，她發(fā)現(xiàn)是假貨后立馬就聯(lián)系客服要求退款，選擇退貨原因為“售賣假貨”，結(jié)果客服回復可以退款但必須修改退貨理由。

澳宝典官网社交平臺上，各類減肥經(jīng)驗帖鋪天蓋地：“21天狂瘦20斤，親測有效”“一周暴瘦15斤，不運動不節(jié)食的懶人減肥法”“跟著這個食譜吃，月瘦30斤不是夢”……這些極具沖擊力的標題，就像一個個強力磁石，吸引著那些渴望瘦下來的人們。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，像這樣披著素人外衣，以傳授減肥經(jīng)驗為由，推薦假冒偽劣產(chǎn)品的商家不在少數(shù)。他們的造假流程通常是：先回收正品空罐，3D掃描后批量印制；再用廉價產(chǎn)品混合填充，成本不足正品十分之一；偽造“檢測報告”“授權(quán)證書”，甚至仿制“藍帽子”保健食品標識。

《法治日報》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些看似真實的“經(jīng)驗分享”，實為一些商家操控的營銷劇本：或是用小號自導自演、偽裝成素人(普通消費者)進行測評，或是雇用水軍刷評營造虛假口碑，最終將消費者引入假貨橫行的私域交易鏈。

來自貴州的吳女士就被所謂的“素人減肥帖”坑了——她在某社交平臺上看到一條素人減肥帖，通過群聊添加了對方的聯(lián)系方式。對方介紹了自己的減肥經(jīng)歷后，稱自己吃了某代餐粉效果很好，并成為代理商，其所售產(chǎn)品均為正版廠家直發(fā)，在原價基礎(chǔ)上半價出售。

緱小豐還建議，提高虛假宣傳處罰力度，按銷售額30%罰款。市場監(jiān)管部門應(yīng)當對減肥廣告實行“發(fā)布前備案制”，重點審查療效宣傳內(nèi)容；衛(wèi)健、公安、網(wǎng)信部門聯(lián)合打擊非法添加違禁成分、傳銷及網(wǎng)絡(luò)詐騙行為；通過短視頻平臺曝光查辦的典型案例，普及法律與科學減重知識。

受訪專家指出，當減肥帖變異成為新型“殺豬盤”、當健康訴求異化為商業(yè)獵物，這場戰(zhàn)役不僅關(guān)乎個體權(quán)益，更是對網(wǎng)絡(luò)空間治理能力的考驗。

“消費者如果遇到此類情況，可及時向市場監(jiān)管部門或12315平臺提交聊天記錄、廣告截圖等證據(jù)，要求查處虛假宣傳；也可以起訴商家欺詐，依據(jù)消費者權(quán)益保護法主張‘退一賠三’；若商家失聯(lián)或涉案金額超過3000元，可向公安機關(guān)報案追究法律責任。”緱小豐說。

“我收到貨后發(fā)現(xiàn)，花690元買的代餐粉，里面為黑芝麻糊狀，還有白砂糖。想退貨對方不讓就算了，居然還罵人?！眳桥繗鈶嵉卣f。后來她發(fā)現(xiàn)，這名代理商在二手平臺上收購正版產(chǎn)品的外包裝，懷疑其裝上假貨后重新售出，但對方矢口否認。

吳女士后續(xù)注意到，這名代理商在被頻繁要求退貨退款后注銷了平臺賬號和社交賬號，可過了一段時間，又建立了新賬號繼續(xù)售賣同款代餐粉。

“所謂的素人發(fā)帖，不過是分銷體系的冰山一角。”來自浙江省寧波市的某代餐公司前員工胡女士揭露，公司要求員工每日發(fā)布3篇測評帖，每拉1人購買提成15%，“全職員工月發(fā)帖量超100篇，真正收入來自發(fā)展下線而非賣貨”。