關(guān)于2025年美妝產(chǎn)業(yè)，“藍皮書”總結(jié)了四大趨勢：美妝賽點重塑，產(chǎn)業(yè)競爭升級；美妝品牌尋求新增長點，銷售渠道博弈升級；科技賦能美妝，前沿趨勢開辟未來新賽道；從“綠”到“新”，美妝產(chǎn)業(yè)重敘可持續(xù)話題。

BD电竞比分直播网中新社上海11月7日電 (記者 陳靜)7日在上海開幕的2024東方美谷國際化妝品大會上，《2025東方美谷全球美妝產(chǎn)業(yè)趨勢前瞻藍皮書》(簡稱“藍皮書”)發(fā)布。

在美妝產(chǎn)業(yè)，中老年女性群體也不容忽視。藍皮書指出，近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟”正被視為下一個“藍?！笔袌觥Ａ硗?，體驗式消費的崛起也引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。

據(jù)此，2024年中國美妝市場增速放緩，競爭加劇。伴隨著“中國妝”在韓國、日本等國的流行，國貨品牌以彩妝為突破口，掀起集體出海熱潮。借助國潮美妝文化的世界影響力，本土品牌贏得了國際市場的廣泛關(guān)注。

根據(jù)“藍皮書”，進口化妝品總數(shù)持續(xù)下跌，海外企業(yè)若要長期穩(wěn)健在華發(fā)展，則要順應(yīng)國內(nèi)消費者，將視野聚焦于本土化品牌敘事。