娛樂(lè)資本論在分析文章中指出，男頻劇的下滑受多方因素影響。一方面是嚴(yán)格監(jiān)管下，長(zhǎng)在男頻爽點(diǎn)的“暴力”“色情”等大量題材被禁，創(chuàng)作空間變窄。另一方面是男頻劇題材較為單一，套路感極重。不像女頻劇，除了“霸總”甜寵，還能衍生出職場(chǎng)、復(fù)仇、大女主成長(zhǎng)、女性互助等多個(gè)細(xì)分題材。

與傳統(tǒng)影視劇的劇名不同，微短劇的劇名更加直給，往往緊扣劇情和題材。比如“霸總”常見(jiàn)于都市題材，“重生”常見(jiàn)于穿越題材，“歸來(lái)”常見(jiàn)于逆襲題材等。這樣起名的好處是，便于抓住流量密碼，復(fù)制爆款；壞處是，同質(zhì)化嚴(yán)重，很難走精品化。

這種變化也符合普通人看微短劇的付費(fèi)意愿，澎湃新聞在去年 9 月發(fā)布的《2024 年中國(guó)微短劇公眾調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱澎湃微短劇調(diào)研）顯示，在 4703 份有效樣本中，54%的受訪者看短劇從未付費(fèi)?！皼](méi)有內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣”“微短劇不值得我付費(fèi)”是受訪者不付費(fèi)的兩大原因。

從劇名高頻詞的分布來(lái)看，微短劇在起名上變得更加多樣化了。尤其像《染指》、《執(zhí)筆》、《授她以柄》這類在“優(yōu)愛(ài)騰”上線的短劇，一改模板化的起名套路，反而給觀眾留下了深刻的印象。澎湃新聞在去年9月發(fā)布的微短劇調(diào)研報(bào)告顯示，豆瓣 7 分以上的微短劇起名往往不按套路，有三分之一能被讀者準(zhǔn)確記清名字。

微短劇洞察報(bào)告顯示，Top300 的頭部微短劇發(fā)布首月的收入占總收入的 80%。制作成本高的微短劇可以卷內(nèi)容，而投入小的只能緊跟話題，才有機(jī)會(huì)在上線時(shí)吸引更多觀眾。

不同的品牌，打法也不同。天貓專注于獨(dú)家冠名精品劇，而抖音商城則以 IP 植入為主，投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)相對(duì)分散，主打放大 IP 效應(yīng)為品牌活動(dòng)曝光助力。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024 微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱微短劇洞察報(bào)告）指出，2024 年 1-12 月，長(zhǎng)視頻、短視頻、小程序和短劇 APP 平臺(tái)共上線了 3.6 萬(wàn)部微短劇。其中，只有 4%的微短劇上線“愛(ài)優(yōu)騰芒 B”“抖快”等頭部視頻平臺(tái)。

對(duì)比 2023 年的大熱題材，2024 年的一大變化是女頻劇變得更多了。在 WETURE 公布的 6 月第一周的短劇熱度榜中，前 10 部里有 8 部都是女頻劇。另一個(gè)變化是家庭、都市題材為代表的寫實(shí)類題材增長(zhǎng)顯著，而以戰(zhàn)神、贅婿為代表的虛構(gòu)類題材下滑明顯。以《金榜題名之寒門狀元》為例，該劇講述了逆境中的女主角努力學(xué)習(xí)考取高考狀元的故事，踩準(zhǔn)家庭、逆襲、都市賽道，登上 WETRUE 短劇熱度榜第一。

如果把劇名高頻詞按月拆開(kāi)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)微短劇也挺愛(ài)蹭熱點(diǎn)的。例如，5 月母親節(jié)，“媽媽”、“母愛(ài)”登上高頻詞前十；6 月高考，“狀元”一詞被多次提及；8 月阿里數(shù)學(xué)競(jìng)賽決賽，“數(shù)學(xué)”首次登上劇名高頻詞前十；9-10 月微短劇行業(yè)瞄準(zhǔn)銀發(fā)族，一部《閃婚老伴是豪門》將“閃婚”“豪門”拉回?zé)嵩~榜前三。

2024 年 11 月，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司發(fā)布《管理提示(“霸總”微短劇)》，提出加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇的管理，壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。11-12 月，“總裁”退出熱門劇劇名高頻詞前十。

從觀眾角度來(lái)看，女頻劇的崛起也是有跡可循的。在澎湃微短劇調(diào)研中，中度、重度和超重度微短劇愛(ài)好者的女性比例均高于男性。在受訪者最認(rèn)可微短劇的五大理由中，“微短劇能提供情緒價(jià)值”提及頻次最高。在情緒價(jià)值方面，男頻劇的“爽點(diǎn)”往往由社會(huì)權(quán)利驅(qū)動(dòng)，而女頻劇則善于在情感關(guān)系中建立共鳴感和安全感。

從不同從業(yè)者的視角中也可以看到一些演員在微短劇行業(yè)的變化。微短劇演員王滿婷在接受大眾日?qǐng)?bào)專訪時(shí)表示，微短劇演員的片酬也分三六九等。微短劇掙錢的神話與演員也并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。一部劇爆火，充值過(guò)億，賺錢的主要是出品人和投資方，演員只是拿著固定的片酬。

相較于其他行業(yè)的“廣撒網(wǎng)”式的營(yíng)銷，食品飲料行業(yè)更偏愛(ài)和短劇深入合作。例如，2024 年 8 月上線的短劇《重生之吃貨皇后惹不起》，講述了女主角 “周莫”（諧音 “周末”）從古代穿越到現(xiàn)代成為人氣女演員，與同樣穿越而來(lái)的肯氏集團(tuán)總裁 “肯尚肖”（諧音 “肯上校”）展開(kāi)的一系列故事。而這部微短劇，其實(shí)是肯德基“周末瘋狂拼”活動(dòng)的創(chuàng)意廣告，并在抖音端獲得 1.4 億的播放量。

投流微短?。↖AP）以豎屏為主，單集平均時(shí)長(zhǎng) 1-5 分鐘，多在小程序或獨(dú)立的短劇 APP 上發(fā)行；端原生微短?。↖AA）多在頭部短視頻平臺(tái)（如抖快）依托賬號(hào)播出，采用免費(fèi)觀看+看廣告解鎖劇情的模式；會(huì)員微短?。↖AAP）以橫屏為主，單集在 10-20 分鐘，主要在“優(yōu)愛(ài)騰”等頭部綜合視頻平臺(tái)播出，依托視頻平臺(tái)的會(huì)員體系。

微短劇演員的收入高低，一直以來(lái)都是眾說(shuō)紛紜。微短劇洞察報(bào)告指出，綜合各招聘平臺(tái)來(lái)看，微短劇演員的平均薪酬處于行業(yè)尾部。明顯低于主編、投放、制片等職業(yè)，與人們印象中影視行業(yè)的薪酬分布有一定的出入。

澎湃新聞在分析了去年 2351 部熱門微短劇后發(fā)現(xiàn)，劇名中出現(xiàn) 10 次以上的關(guān)鍵詞有 56 個(gè)，“歸來(lái)”“千金”“總裁”“夫人”“大佬”是劇名中出現(xiàn)頻次最高的 5 個(gè)詞。不僅如此，這些高頻詞還像疊加 buff 一樣經(jīng)常“結(jié)伴”出現(xiàn)。比如“歸來(lái)”與“千金”、“閃婚”與“豪門”、“總裁”與“夫人”，都是去年比較熱門的劇名組合。更有甚者像《報(bào)告總裁夫人和少爺都成大佬了》，一下集齊了“總裁”“夫人”“少爺”“大佬”四大微短劇熱詞，想火的心可見(jiàn)一斑。

鸿运app下载安装新京報(bào)訊（記者彭鏡陶）2月5日，北京市氣象局發(fā)布大風(fēng)黃色預(yù)警。大風(fēng)天氣不僅給市民的工作生活帶來(lái)諸多不便，同時(shí)也增加了火災(zāi)發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)，看似不起眼的可燃物，如枯枝、落葉、雜草雜物等，一旦遇到火源，在大風(fēng)天氣下極易引發(fā)大火。消防部門提醒，應(yīng)及時(shí)清理可燃物，防范煙頭、爐灰等易遺留火種引發(fā)火災(zāi)。大興區(qū)一小區(qū)內(nèi)堆砌的紙殼起火。圖源：大興區(qū)消防救援支隊(duì)北京近期發(fā)生了多起因遺留火種、外來(lái)火源引燃可燃物導(dǎo)致的火災(zāi)。2月1日20時(shí)，懷柔區(qū)渤海鎮(zhèn)洞臺(tái)村一平房院外堆垛的木頭起火。由于天色已黑，木頭又堆放在院墻外面，戶主并未第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)，等聞到木柴燃燒的氣味時(shí)已經(jīng)形成熊熊烈火。戶主撥打報(bào)警電話的同時(shí)，鎮(zhèn)、村兩級(jí)自防自救力量迅速開(kāi)展自救，阻止了火勢(shì)向院子內(nèi)繼續(xù)蔓延。據(jù)事后調(diào)查，該起火災(zāi)疑與遺留火種有關(guān)。2月4日18時(shí)23分，大興區(qū)瑞海二區(qū)10號(hào)樓下垃圾中轉(zhuǎn)點(diǎn)存放的紙殼起火，社區(qū)微型消防站隊(duì)員在西紅門特勤站消防救援人員到場(chǎng)前，用滅火器材將火勢(shì)撲滅，避免了火勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。隨后，微型消防站隊(duì)員用臉盆接滿水潑到未燃盡的紙殼上，防止火勢(shì)復(fù)燃。待西紅門特勤站隊(duì)員到場(chǎng)后，微站隊(duì)員協(xié)助消防救援人員對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了進(jìn)一步清理。經(jīng)調(diào)查，起火原因系丟棄煙頭引燃可燃物所致。針對(duì)近期雜草等可燃物堆砌易引發(fā)火災(zāi)的形勢(shì)，大興區(qū)消防救援支隊(duì)發(fā)動(dòng)各屬地政府、社區(qū)（村）群防群治力量、消防志愿者、微型消防站開(kāi)展可燃物清理、濕化作業(yè)等行動(dòng)，同步加大消防宣傳力度。房山區(qū)消防救援支隊(duì)則依托各基層消防隊(duì)站，與屬地社區(qū)（村）廣泛發(fā)動(dòng)居民群眾開(kāi)展大規(guī)模可燃物清理行動(dòng)。在西潞街道北潞春社區(qū)，西潞消防站前置便民服務(wù)點(diǎn)的消防員與社區(qū)工作人員、志愿者等共同開(kāi)展“社區(qū)清掃”行動(dòng)，旨在幫助居民清理過(guò)節(jié)時(shí)家中禮品包裝紙盒等可燃雜物，以免堆放在樓道等公共區(qū)域引發(fā)火災(zāi)。在長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)嘉州水郡小區(qū)，良鄉(xiāng)消防站的消防員與社區(qū)、物業(yè)公司的工作人員對(duì)樓道、室外垃圾存放點(diǎn)等“不放心”場(chǎng)所進(jìn)行排查和清理。消防員和物業(yè)工作人員正在打掃枯枝落葉。圖源：房山區(qū)消防救援支隊(duì)“我們深知大風(fēng)天氣下火災(zāi)很容易發(fā)生，所以第一時(shí)間組織大家行動(dòng)起來(lái)，把可能引發(fā)火災(zāi)的隱患都清理掉，保障大家的生命財(cái)產(chǎn)安全?！遍L(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)嘉州水郡社區(qū)負(fù)責(zé)人說(shuō)。消防部門提示，大風(fēng)天氣來(lái)襲，居民切勿在樓內(nèi)、院內(nèi)及院墻邊露天堆放可燃物。近期缺乏有效降水，煙頭、爐灰等遺漏火種易使密集堆垛的可燃物發(fā)生陰燃，繼而引發(fā)火災(zāi)。居民和單位應(yīng)警惕，及時(shí)清理家中、工作場(chǎng)所及周邊的可燃物，共同營(yíng)造一個(gè)安全的生活和工作環(huán)境。如遇火災(zāi)等緊急情況，請(qǐng)立即撥打119火警電話。編輯 甘浩校對(duì) 楊利一度被吐槽“低俗”“博眼球”的微短劇，去年以 504 億的市場(chǎng)規(guī)模首次超越中國(guó)電影市場(chǎng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)在微短劇行業(yè)白皮書中指出，微短劇用戶規(guī)模在去年 6 月達(dá)到 5.76 億人，用戶規(guī)模超過(guò)外賣、網(wǎng)文、網(wǎng)約車。另?yè)?jù)行業(yè)估算，微短劇還支撐了 64.8 萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

觀眾在看微短劇，品牌也在看。微短劇作為一種新興的內(nèi)容形式，正成為品牌營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。雙 11 期間，天貓聯(lián)合快手星芒短劇推出 15 部獨(dú)家冠名的精品短劇，包括《拯救不開(kāi)心計(jì)劃》、《歸來(lái)的她》、《女頂流的緊急挑戰(zhàn)》等。

能賺錢、有人氣并不是這部“逆襲爽劇”的全貌，亮眼的成績(jī)背后是微短劇行業(yè)面臨的多重考驗(yàn)。2024 年 6 月，微短劇迎來(lái)最嚴(yán)備案新規(guī)，未經(jīng)備案短劇不得上網(wǎng)傳播。與此同時(shí)，各平臺(tái)積極響應(yīng)，加大打擊違規(guī)短劇力度。去年 11 月，僅抖音就下架了 209 部違規(guī)微短劇。

眾星光影 CEO 邱鵬在接受 DataEye 短劇觀察采訪時(shí)表示，前幾年演員薪酬通常占一部短劇成本的 10%-20%左右，現(xiàn)在這個(gè)比例已經(jīng)上升到 30%-40%，部分短劇的演員薪酬已經(jīng)達(dá)到 50%。同樣是主演，頭部演員的日薪可達(dá) 1-2 萬(wàn)，而一些腰部或尾部演員可能只有 1000-2000 元/天，相差 5-10 倍。

這種看似正規(guī)軍干不過(guò)野路子的趨勢(shì)，其實(shí)和微短劇的發(fā)行模式有關(guān)。目前主流的三種微短劇發(fā)行模式分別是：投流微短劇、端原生微短劇和會(huì)員微短劇。

微短劇的參與主體要比傳統(tǒng)影視行業(yè)更多元，除了演職人員，參與制作微短劇的還包括了信息流廣告公司、MCN 機(jī)構(gòu)、微短劇制作公司、影視工作室、導(dǎo)演工作室等等。對(duì)于微短劇而言，演員陣容并不是吸引觀眾和投資方的主要因素，相較之下，購(gòu)買版權(quán)、編寫劇本、投流等更加重要。因此，能分給演員的錢自然變少了。

澎湃新聞通過(guò)分析 2024 年熱門微短劇榜單中的 2351 部微短劇，結(jié)合行業(yè)調(diào)研報(bào)告，用六張圖回顧微短劇在 2024 年的主要變化。